Columbia

Columbia является мировым лидером на рынке обуви и одежды для активных людей. Более семидесяти лет бренд Columbia осваивает новые рубежи, развивается и, естественно, подтверждает свой статус в этой сфере.

Гертруда Бойль является председателем совета директоров Columbia Sportswear. Основали компанию ее родители, которые эмигрировали из Германии в США в 1938 году. Они приобрели маленькую компанию по производству шляп в городе Портланд штата Орегон. Кстати, бренд Columbia появился от названия одноименной реки, которая протекает недалеко от Портланда. Позже этот бренд стал всемирно известен и по праву признан международным.

В 1948 году Гертруда стала женой Нила Бойля. Нил Бойль, будучи супругом Гертруды, принимал активное участие в семейном бизнесе и впоследствии стал Президентом компании. Но после его смерти в 1970 году управлять компанией стала Гертруда, ей очень помогал сын Тим. Он в то время заканчивал обучение в Орегонском Университете. Совместными усилиями они не только избежали банкротства организации, но и сделали ее одним из мировых лидеров по производству одежды и обуви для активных людей и любителей экстремального спорта.

В 1982 году компания Columbia Sportswear разработала новый дизайн куртки «3 в 1» (Interchange System 3-in-1 jacket design). Это изобретение оказало огромное влияние на развитие бренда Columbia. Благодаря данной разработке, компания заняла место среди известнейших мировых лидеров в производстве верхней одежды.

Гертруда Бойль славится своим твердым характером. Благодаря своей целеустремленности, смекалке и силе воли, компании удавалось выживать даже в самые тяжелые времена. Среди сотрудников компании ходят легенды о характере Гертруды. Она своенравна, как стихийное бедствие. Вполне вероятно, что именно благодаря таким чертам характера и темпераменту, компания Columbia стала известнейшим мировым лидером в производстве продукции для активного отдыха. Гертруда Бойль является одной из 50 лучших бизнес-вумен Соединенных Штатов Америки.

В 1983 году Гертруда и ее сын приняли участие в уникальной рекламной кампании, которая вызвала неподдельный интерес общественности. Эта кампания до сих пор является примером рекламной стратегии Columbia Sportswear. За неоценимый вклад в развитие компании Гертруду стали называть Матушкой Бойль (Ma Boyle). Удивительно, но она до сих пор является главной фигурой в компании.

Гертруда Бойль отлично знает о капризах природы и не боится дать ей отпор. Поэтому она составила некоторые правила для себя и своих сотрудников, еще в то время, когда она занимала должность Президента компании. Гертруда Бойль неустанно следила за выполнением этих принципов.

Итак, это следующие принципы:

1. Пребывание на свежем воздухе (Outdoor);

2. Активность (Active);

3. Оригинальность (Authentic);

4. Американский стиль (American);

5. Качество (Value).

Эти и некоторые другие принципы являются главными элементами стиля Columbia Sportswear.

Благодаря разработке новой технологии под названием Omni-Tech, одежда от Columbia «дышит», но при этом не пропускает влагу. Поэтому она отлично подходит для всех видов зимнего отдыха, и теперь можно не бояться буйства природы и даже сильных морозов.

В городе Портланд штата Орегон находится корпоративный офис Columbia и центральный склад организации. Там же в 1996 году открылся первый фирменный магазин Columbia. Это важное событие вошло в историю компании.

В июне 1999 года между компанией Columbia Sportswear и агентством The Beanstalk Group было подписано соглашение на разработку маркетинговой программы. Данное агентство также сотрудничало с Harley-Davidson, Coca-Cola Company и The Stanley Works. К 2002 году уже появились результаты данного сотрудничества - объемы продаж увеличились до 820 миллионов долларов. Самую большую прибыль компания получила от продаж своей продукции в Европе и на международных рынках. Через 2 года объемы продаж достигли суммы в 1,1 миллиардов долларов.

Columbia Sportswear производит не только одежду и обувь. Она развивается и расширяет ассортимент производимой продукции. К примеру, после заключения соглашения с известным производителем оправ, фирмой L' Amy Group, компания начала выпускать солнцезащитные очки и оправы под собственным брендом.

Продукция Columbia Sportswear привлекает своим качеством и широким ассортиментом. Одежда и обувь, подходящая для любой поры года, нравятся как взрослым, так и совсем маленьким почитателям бренда. Причем разнообразие моделей придется по вкусу не только людям, которые ведут активный образ жизни, но и любителям городского стиля. Компания славится своими специализированными коллекциями, направленными для удовлетворения нужд любителей определенного вида спорта. Есть продукция для любителей лыж и сноубордов, а есть и для приверженцев зимней охоты и рыбалки.

Многофункциональная, эргономичная, удобная, практичная одежда и обувь компании Columbia имеет отличное соотношение цены и качества. Гертруда Бойль задала правильную тактику работы компании, благодаря которой продукция оправдывает ожидания своих покупателей.