MOSCHINO

Moschino основал итальянец Франко Москино (Franco Moschino).

Франко родился в городке Аббиатеграссо в Италии 27 февраля 1950 года.  Его отец был владельцем фабрики по производству одежды, а Франко с детства увлекался рисованием и дизайном. Окончив Академию изящных искусств в Милане, он спустя некоторое время начал сотрудничество с Джанни Версаче (Gianni Versace) и Cadette.

Бренд Moschino был основан в 1983 году и буквально взорвал рынок фешн-индустрии. Франко называли новатором, бунтарем, антигламурным и антимодным модельером. Все дело было в его откровенной иронии, сквозящей практически во всех коллекциях, и даже некоторой насмешкой над чопорной Высокой модой.

Москино был смел, дерзок и откровенен, именно этим он сумел завоевать миллионы поклонников и почитателей своего стиля. Именно он впервые публично провозгласил знаменитый принцип: «Модно то, что нравится!» – и его поддержали.

Первая коллекция Moschino состояла из джинсов и повседневной одежды, но модельный ряд стремительно расширялся.

Важные даты в истории развития бренда

В 1985 году создана женская линия Cheap and Chic (Дешево и Шикарно) и Moschino Jeans.

В 1986 появляется мужская линия Moschino Uomo.

В 1987 году выходят в свет первые духи бренда Cheap and Chic - аромат с восточными нотками в черно-красном флаконе с таким же бунтарским духом, как и их создатель. Отличительной особенностью и своеобразной «фишкой» парфюма стала прилагаемая к нему инструкция по соблазнению мужчин. Тем временем происходит расширение ассортимента марки, появляются линии броских оригинальных аксессуаров, смелая обувь, нижнее белье, необычные вечерние наряды.

В 1988 году в Милане открыт первый фирменный бутик Moschino.

В 1989 году бренд запускает детскую линию обуви совместно с предприятием Falc.

1991 год отмечен торжественными мероприятиями, приуроченными  к запуску парфюмерной продукции в Америке.

В 1992 году супермодель Клаудия Шиффер (Claudia Schiffer) появляется на обложке американского Vogue в Moschino.

Весной 1994 года Франко Москино представляет коллекцию Ecouture – одежду, созданную только из экологически чистых материалов. В этом же году модельер в 44 года умирает от сердечного приступа. Его дело продолжает Росселла Джардини (Rossella Jardini), которая работает с Франко с 1981 года.

В 1995 году марка начинает выпуск мужских и женских очков.

В 2000 году Moschino  впервые презентует коллекцию Moschino Cheap & Chic на Неделе моды в Милане.  В этом же году марку приобретает Aeffe SpA, принадлежащая Альберте Феретти.

В 2001 году бренд начинает выпускать коллекции для детей и подростков.

В 2002 году компания выходит на азиатский рынок.

В 2003 году бренд отмечает свое десятилетие открытием шоу-рума в Милане и выпуском нового аромата Couture.

В 2008 году поп-звезда Мадонна в своем Sticky and Sweet tour выступает в очках в форме сердец от Moschino. В этом же году бренд заключает соглашение с фирмой Larioseta на производство и продажу платков и с Drops – на продажу зонтов.

Стиль

На сегодняшний день компания представляет три основных линии женской одежды:

• Moschino Main Line – наиболее солидная одежда высокой ценовой категории;
• Moschino Cheap & Chic – одежда среднего класса;
• Love Moschino – наиболее доступная линия.

Мужчинам бренд предлагает линию джинсовой одежды Moschino Jeans, а также регулярно обновляет мужские коллекции.

Если одежда необычная, яркая и не похожая ни на что другое, то это – Moschino. Если чтобы носить ее, не нужно подгонять себя под параметры 90-60-90, изображать снобизм и пафосный вид – то это тоже Moschino! Если на вечернем платье изображен Микки-Маус, серьги изготовлены в виде гвоздей, а на рекламном плакате модель пьет духи через трубочку – без сомнений это продукция знаменитого бренда.

Франко Москино пытался донести до женщин, что самое главное – это не изменять себе и подчеркивать собственную индивидуальность, и ему это виртуозно удалось. Он открыто презирал навязываемые стереотипы и наносил безжалостные удары по фешн-традициям своего времени. Общеизвестным фактом является также то, что на своих показах он призывал забрасывать помидорами непонравившиеся модели!

Moschino и сегодня остается одеждой для простых людей: разных и непохожих, миниатюрных и не очень, но всегда по-своему особенных. Росселле Джардини удалось сохранить уникальный стиль, индивидуальные особенности марки и неповторимый имидж, благодаря чему Moschino по сей день продолжает работу в своем обычном режиме, не сдавая позиций и имея торговые точки в крупнейших мегаполисах мира.