Reebok

История всемирно известного бренда Reebok началась с обыкновенного желания необыкновенного человека иметь хорошую спортивную обувь. Видимо, Джозеф Уильям Фостер руководствовался принципом: «Хочешь сделать что-то хорошо – сделай это сам».

Так он взялся за изготовление качественных беговых туфель, используя богатый опыт сапожников и свои собственные наработки. Благодаря его усилиям и завидной изобретательности, появляются первые беговые туфли «Фостер» на шипах (технология, как и все гениальное, была довольно проста – Джозеф приладил несколько гвоздей к подошвам своих туфель). Так, в 1895 году появилась первую шипованная обувь.

Первым названием компании было «J. ‘W. Foster & Co». В 1906 году Джозеф Фостер сменил его на «J. ‘W. Foster & Sons» в честь рождения сыновей. Своим нынешним названием бренд REEBOK обязан внуку основателя Джозефу Фостеру – именно он в 1958 году предложил название компании. Планировалось, что скоростью и миниатюрными размерами обувь этой марки будет ассоциироваться с африканской быстроногой антилопой.

Первые в мире шиповки пользовались у спортсменов бешеной популярностью. Джозеф Фостер прилагал максимум усилий для того, чтобы приспособить обувь к конкретным условиям, учитывая особенности каждого вида бега. Так, для барьерного бега на пяточной части были предусмотрены шипы, а для бега по пересеченной местности — ремешки для поддержки голеностопного сустава.

1904 год —Альфред Шрабб в кроссовках фирмы «J. ‘W. Foster & Co» блестяще выигрывает забег на 10 миль и ставит мировой рекорд.

1908 год — беговые туфли Фостера изготавливаются вручную на фабрике под названием «Олимпийские мастерские».

1909 год — Фостером была разработана измерительная таблица и размерная шкала. Это была первая попытка обеспечить каждого бегуна обувью, выполненной по индивидуальному заказу, которая увенчалась успехом. Спортсмен очерчивал контур своей стопы и присылал в мастерскую Фостера с указанием произведенных обмеров.

В 1924 году на Олимпийских играх во Франции знаменитые специалисты в области беговых дисциплин Карл Абрахам и Кэрол Модел с восторгом отозвались об обуви Фостера. Их мнение поддержало большинство спортсменов, использовавших шипованные кроссовки от „Старины Джо“.

В начале 30-х годов компания «J.W.Foster & Sons» уже приобрела известность у себя на родине, в Англии.

1948 —1952 года — внуки основателя компании Джозефе и Джефри, следуя семейной традиции, начинают обучаться мастерству в «Олимпийских мастерских».

В 1958 году дела компании продолжают идти в гору. В связи с запуском новой модели спортивной обуви «Mercury» компания была временно переименована в «Mercury Sports Footwear».

1960 —1979 года — центральный офис располагается в Болтоне, Англия. Компания официально именуется Reebok International,

В 1979 г. в Чикаго Пол Файерман, американский торговец туристическим снаряжением, подписал дистрибьюторское соглашение с Джо Фостером и получил право представления товаров фирмы Reebok в США.

1982 год — увлечение аэробикой становится повальным среди женщин США. Компания Reebok не осталась равнодушной к нуждам американок. Быстро сориентировавшись, бренд REEBOK представил на рынке модели «Freestyle» и «Princess». Первые модели, разработанные специально для женщин, произвели настоящий фурор среди представительниц прекрасного пола. Пол Файерман не остановился на этом – он стал отправлять своих агентов в спортивные залы, где каждый инструктор не только получал бесплатные кроссовки, но и процент от продаж за их рекламу. Именно эти два бума в Америке позволили Полу Файерману впоследствии выкупить Компанию у внуков Фостера.

1985 год – Пол Файерман выкупает компанию у Джо Фостера (младшего) и объединяет американскую компанию с Reebok International в одну компанию – Reebok International Ltd. Компания перестает быть частной и становится акционерной. (Пол Файерман держатель 16 % акций).

1986 – 1988 года – благодаря стремительно растущим доходам компания Reebok покупает компании Avia и Rockport.

1987 год – Reebok расширяет ассортимент выпускаемой продукции, приступая к производству баскетбольных моделей.

В 1989 году бренд Reebok представил на рынке систему подкачки Pump. 27 октября 1992 года – Государственное бюро патентов США выдало компании Reebok патент на это изобретение.

1991 год — образование компании Reebok Russia.

1993 год — компания Reebok пришлось сменить свой логотип. Правительство Великобритании категорически запретило использовать национальную символику в рекламных целях. Компания «Лео Бернет» разработала новый логотип в виде вектора.

В 2000 году компания Reebok подписывает соглашение об эксклюзивном партнерстве с Национальной Футбольной Лигой. Бренд Reebok получает возможность продавать НФЛ лицензионные товары для всех 32 команд НФЛ.

В 2001 году Reebok вступает в долгосрочное стратегическое партнерство с Национальной Баскетбольной Ассоциацией. Reebok разрабатывает, производит, продает лицензионные товары для НБА, женской Национальной Баскетбольной Ассоциации (WNBA) и Национальной Баскетбольной Лиги Развитие (NBDL), НБА низшей лиги.

В начале 2002 года была запущена Глобальная маркетинговая кампания Reebok . Для нее Reebok выбрал спортсменов и самых успешных хип-хоп, рэп-исполнителей в музыкальной индустрии. Reebok стал первым, кто смог сочетать в своей продукции спорт, музыку и технологии.

В 2003 году Reebok стал сотрудничать с рэп-музыкантом Jay-Z,. Сотрудничество оказалось на редкость плодотворным. Позже, в том же году, Reebok успешно объединился с другой суперзвездой – 50 Сent.

В 2004 году Reebok стал ведущим мировым производителем хоккейной одежды и оборудования .
Также бренд Reebok имеет долгосрочное лицензионное соглашение с Национальной Хоккейной Лиги, где компания выступает в качестве поставщика трикотажных изделий для всех 30 команд НХЛ. Reebok имеет исключительное во всем мире право на производство трикотажных изделий с использованием названия и логотипа НХЛ. Reebok также имеет эксклюзивные соглашения с Канадской Хоккейной Лигой и с Американской Хоккейной Лигой.

В начале 2005 года Reebok запустил RBK Хоккей: новые и инновационные линейки ultra-high performance хоккей оборудования, клюшек и коньков. За два коротких года, RBK Хоккей стал одним из самых заметных и востребованных хоккей брендов на рынке.

Также в 2005 году бренд Reebok запустил свою крупнейшую десятилетнюю рекламную кампанию “I Am what I Am”. Кампания привлекла к сотрудничеству кумиров современной молодежи: Jay-Z, Daddy Yankee и 50 Cent; ведущих спортсменов – Аллен Айверсона, Донован McNabb, Курта Шиллинга, Келли Холмс, Икера Касильяса и Яо Мина; таких звезд экрана, как Люси Лиу, Джон Легуизамо и Кристина Риччи, а также знаменитого скейтбордиста Стива Уильямса.

В январе 2006 года Adidas-Salomon AG приобрела Reebok, коренным образом изменив расстановку сил в мире спортивных товаров.

В 2004 году в результате плодотворного сотрудничества компании Reebok с музыкальным продюсером и исполнителем Фареллом Уильямсом на свет появилась линия Ice Cream. В 2006 году Фарелл Уильямс вновь принимает участие в разработке новой модели кроссовок Board Flip II в рамках линии Iconic Ice Cream. Вдохновленный культурой скейтбордистов, Reebok создает кроссовки, сочетающие в себе изящный дизайн с жизненно важными для скейтборда надежностью и защитой. Повседневная обувь Board Flip выполнена в стиле скейтбордистов с использованием различных принтов и изображений классического вафельного рожка с мороженым, на язычке — логотип линии Ice Cream, а на заднике — логотип Cones and Bones. Яркий и причудливый образ кроссовок создает нужный настрой и производит незабываемое впечатление.

Совместно с популярным голландским DJ Tiesto бренд Reebok представляет уникальную коллекцию, созданную специально для танцпола. Применение технологичных деталей (подошвы с дополнительной амортизацией для большего комфорта на танцполе, уникальный материал, благодаря которому кроссовки светятся в темноте) делает коллекцию RBK DJ идеальной для поклонников ночных клубов.

Бренд Reebok неоднократно сотрудничал со спортсменами, которые активно проявляют свою яркую индивидуальность, как на соревнованиях, так и в повседневной жизни. В рекламных кампаниях бренда Reebok участвовали Каролина Клюфт, футболисты Андрей Шевченко, Тьерри Анри и Икер Касильяс.

На пресс-конференции, прошедшей в августе 2006 года в Лондоне компания Reebok объявила о долгосрочном партнерстве со звездой футбола Андреем Шевченко. Он принял участие в новой футбольной рекламной кампании Rbk со слоганом «Так ты думаешь, ты меня знаешь?», которая еще шире раскрывает концепцию бренда «I am what I am» («Я — это я»).

В 2007 году была запущена линия «Бежать Легко». В отличие от многих других брендов Reebok заявил о возможности реализовать себя и быть свободным, получать удовольствие и радость от бега, провозгласил о возможности бежать легко.

Глобальная маркетинговая кампания Reebok “Твой ход” началась в марте 2008 года. Reebok позиционировал себя в качестве бренда, который превыше всего ценит индивидуальность и готов поддерживать тех, кто решил идти своим путем.

Летом 2008 года, Reebok и знаменитый гонщик Льюис Хэмилтон объявили о многолетних партнерских отношений. Гамильтон наглядно продемонстрировал то, как Reebok Smoothfit помогает ему подготовиться лучше, чем когда-либо прежде.

В 2009 году ведущие дизайнеры Reebok в тесном сотрудничестве с бывшим инженером NASA Биллом МакИннисом разработали новую линию кроссовок Reebok EasyTone. Эта разработка позволяет женщинам тренировать мышцы ног и ягодиц в процессе ходьбы.

Новинка быстро завоевала популярность и у звезд, и у обычных женщин, следящих за собой.